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2009年4月
新製品
『天使の耳かき』
ソフトブラシの適度な刺激で “超気持ちいい”を実感できる、快感耳ブラシ
小林製薬株式会社（本社：大阪市、社長：小林 豊）では、快感耳ブラシ『天使の耳かき』〈メーカー希望小売価格／300円（税込315円）〉を、4月22日（水）から全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンター、コンビニエンスストアなどで新発売いたします。
天使の耳かき
メーカー希望小売価格／300円（税込315円）
発売の背景
新形状のブラシタイプ耳かきの快感実感で、「快感耳かき市場」を創造する
近年、「耳かき」専門サロンが流行するなど、耳かきが注目されています。必要だから耳かきをする、というだけでなく、耳かきをすることによって得られる“快感”を求めている人も多いようです。
生活者が感じる耳かき後の“満足”には大きくわけて2つあると考えられます。1つめは、耳かきをしているときに気持ちいい実感が味わえること。2つめは、耳垢がごっそり取れて、かつ取れたことが確認できることです。
一方、現在耳かき市場にはさまざまな製品が存在するものの、“快感”機能に特化した製品は存在しません。そこで今回、“超気持ちいい”を実感できるブラシタイプの快感耳かき、「天使の耳かき」を新発売いたします。今までになかった“快感”機能に特化した本製品の発売により、新しく「快感耳かき市場」を創造し、耳かき市場の活性化を図ってまいります。
製品の説明
適度な刺激で “超気持ちいい”が実感できる、快感耳ブラシ
「天使の耳かき」は、ソフトブラシの適度な刺激が気持ちいい、“快感”をコンセプトにした初めての耳かきです。ブラシが耳穴にぴったりフィットし、気持ちよく耳かきできるよう、テストを繰り返し、ブラシのサイズを決定しました。
弊社生活調査によると、週3回以上耳かきをする人の62％が、「天使の耳かき」のほうが現在の対処法より良い、と答えており、耳かきの好きな人ほど本製品を評価していることがうかがえます。
さらに、本製品は真っ黒なブラシとワイヤーを採用しており、取れた耳垢が一目瞭然です。
また保管ケース付きで、保管・持ち歩きにも便利です。水洗いできるので衛生的に繰り返し使えます。
開発担当者のコメント
耳かきをする人の深層心理をついた製品
製品概要
| 製品名 | 天使の耳かき |
|---|---|
| カテゴリー | 衛生雑貨品 |
| 希望小売価格 | 300円(税込315円) |
| 発売日 | 2009年4月22日（水） |
| 販売場所 | 全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンター、コンビニエンスストアなど |
| 製品特徴 |
（1）ソフトブラシの適度な刺激で、“超気持ちいい”を実感できます。 （2）かゆい耳の内側にぴったりフィットします。 （3）真っ黒ブラシで、取れた耳垢が一目瞭然です。 （4）回しながらゆっくり入れるだけで、簡単に使えます。 （5）携帯ケース付きで持ち歩きにも便利です。 （6）水洗いできるので衛生的に繰り返し使えます。 |
| 使用方法 |
 （1）耳の奥を突かないように注意し、矢印（※図1参照）の方向に回しながら、耳の穴にゆっくりと入れてください。 （2）入れすぎないように注意し、適度な位置でブラシを矢印（※図2参照）の方向に回転させてください。 （3）ご使用後は、ケースに入れて衛生的に保管ください。 （4）汚れがひどい場合は水洗いし、十分乾燥させてから保管してください。 |
以上
耳かきを毎日する方がいます。毎日なので耳垢はたまっていない。でも毎日耳かきをしている。この行動の裏には、ただ単に耳垢を取る以外に、本人も気づいていない根本的理由があるはずと考えたのが、本製品開発の発端でした。
耳かきを毎日する方がいます。毎日なので耳まず個人ヒアリング等を通じて｢どんなタイミング｣で、「どんな表情で」耳かきしていて、「どんな実感」が耳の中であるのか等の調査を行い、データを収集。自分の経験とも照らし合わせた結果、“気持ちいい実感”が反復的な耳かき行動を起こさせていることが判明しました。
耳かきを毎日する方がいます。毎日なので耳製品開発には“気持ちよさ”に徹底的にこだわり、モニター試験を繰り返してブラシの硬さや長さを決定。その天にも昇りそうな感覚の気持ちよさをイメージし、『天使の耳かき』というネーミングを採用しました。
耳かきを毎日する方がいます。毎日なので耳毎日耳かきをする根本的理由（深層心理／真のニーズ）である“気持ちよさ”を便益として提示した本製品は、“あったらいいな”を具現化した、非常に魅力的な製品であると思います。