1960年代、肩こり対処薬といえば貼り薬が主流の時代。ある男性社員が肩に貼り薬を貼ったままデートに行ったところ、相手の女性から｢年寄り臭い｣｢かっこ悪い｣と振られてしまったという経験がきっかけとりなり、見えない肩こり薬「アンメルツ」が誕生しました。

1960年代、高度成長期の団地の急増で生活様式が変化。さらに女性の社会進出が増加し始め、家事の効率化にも強い関心が寄せられていました。アメリカから帰国した現・会長の小林一雅は、「やがて日本でもトイレの水洗化が進みアメリカのような快適空間にしたいというニーズが生まれる、水洗トイレ用芳香洗浄剤は、必ず受け容れられる」という確信のもと開発をスタート。社内で反対する声も多い中、4年の歳月を経て初代「ブルーレット」を発売しました。

水洗トイレ用芳香洗浄剤「ブルーレット」に続き、心地よい香りでトイレをより快適空間にしたいという願いから開発スタート。オイルショックでトイレットペーパーを取り合いするような時代に、こんな贅沢品は売れないという社内の反対の中、現・会長の小林一雅は、「狭い日本の住空間、ニオイで困っている人はたくさんいるはずだ」という信念をもって開発を断行。日本初のトイレ用芳香剤「サワデー」は、発売後大ヒットし、その後の日本のトイレ環境を大きく変えていくことになります。

新幹線の中で、外国人女性が人目を避けるようにしてデンタルフロスを使っている姿を後の開発担当者が見て、「あれは何だ」と衝撃を受けた事が始まりです。当時の日本には、一般的に普及していなかったデンタルフロスでしたが、日本人にも使いやすい爪楊枝の形を取り入れる事で、簡単に食べカスを取り除ける形に作り上げる事ができました。「入りやすさ」と「からめやすさ」を求め、糸の本数を1本⇒200本⇒6本と改良を重ね、現在の糸ようじが完成しました。

額に貼って熱を発散できる使い捨てシートを製品化できないかと開発がスタート。どんな素材で実現するか、当時の開発担当3人が居酒屋で話をしている時に、刺身こんにゃくが落ちて手に。そのときのひんやり気持ち良い冷たさがヒントになり、メントールを配合したジェルをシート状にする熱さまシートが誕生しました。

当時「目を洗う」という商品は既に他社から発売されていましたが、当社では誰向けの商品なのかという分かりやすさを重視し、「コンタクトを使う人向け」にターゲットを絞りました。その結果、目の乾燥やアレルギー等に悩むコンタクトユーザーへ、商品コンセプトがストレートに伝わり大ヒットとなりました。コンタクト装着者用でヒットした為、「メガネユーザー用」「裸眼用」という横展開の提案があったものの、商品コンセプトが薄まってはいけないという、現・会長の小林一雅が当時の企画担当者に強く反対したという裏話もあります。